APP是怎么知道你想买什么的?你是如何被广告跟踪的?
你是否有过这样的经历:你在网上浏览了某个商品,然后在其他的APP上就看到了相关的广告?你是否觉得这是一种巧合,还是一种侵犯隐私的行为?其实,这背后有一个复杂的技术和商业的机制,让你的手机成为了一个广告的传送门。本文将为你揭秘APP是怎么知道你想买什么的,以及手机广告是如何跟踪你的?
什么是广告跟踪?
「广告跟踪」,也叫做广告追踪或者重定向广告,是一种在线广告的形式,它根据用户的网上行为,向用户展示相关的广告。广告跟踪的目的是提高广告的转化率,也就是让用户更有可能点击广告,或者购买广告中的商品或服务。
广告跟踪的原理是利用一些「技术手段」,「收集用户」的网上行为数据,比如浏览的网页,点击的链接,搜索的关键词,填写的表单,下载的文件等等。这些数据被称为「用户画像」,它可以反映用户的兴趣,喜好,需求,习惯等等。通过分析用户画像,广告商可以判断用户的购买意向,然后向用户展示最合适的广告。
广告跟踪的技术手段有哪些?
广告跟踪的技术手段有很多,其中最常见的有以下几种:
「Cookie」:Cookie是一种存储在用户浏览器中的小型文本文件,它可以「记录用户」的网站访问「信息」,比如用户名,密码,偏好设置等等。Cookie可以让网站记住用户的身份和状态,提高用户的体验。但是,Cookie也可以被广告商利用,来收集用户的网上行为数据。比如,当你在某个网站上浏览了某个商品,这个网站就会在你的浏览器中存储一个Cookie,记录你的浏览信息。然后,当你访问其他的网站时,这些网站上的广告商就可以读取你的Cookie,知道你对那个商品感兴趣,然后向你展示相关的广告。
「Web Beacon」:Web Beacon,也叫做Pixel Tag或者Clear GIF,是一种隐藏在网页中的小型图片,它可以向服务器「发送用户的网页访问信息」,比如IP地址,浏览器类型,屏幕分辨率等等。Web Beacon可以和Cookie配合使用,来收集用户的网上行为数据。比如,当你在某个网站上浏览了某个商品,这个网站就会在网页中嵌入一个Web Beacon,它会向服务器发送你的浏览信息。然后,当你访问其他的网站时,这些网站上的广告商就可以通过服务器获取你的浏览信息,知道你对那个商品感兴趣,然后向你展示相关的广告。
「Device Fingerprinting」:Device Fingerprinting,也叫做设备指纹,是一种通过分析用户的设备特征,来「识别用户的身份的技术」。设备特征包括设备的型号,操作系统,浏览器,插件,字体,时间区等等。这些特征可以组合成一个独一无二的设备指纹,就像人的指纹一样,可以用来区分不同的用户。Device Fingerprinting可以不依赖于Cookie或者Web Beacon,来收集用户的网上行为数据。比如,当你在某个网站上浏览了某个商品,这个网站就会通过JavaScript或者Flash等技术,获取你的设备指纹,然后将它存储在服务器中。然后,当你访问其他的网站时,这些网站上的广告商就可以通过服务器获取你的设备指纹,知道你对那个商品感兴趣,然后向你展示相关的广告。
广告跟踪带来的影响
广告商
广告跟踪可以「提高广告的效果」,降低广告的成本,增加广告的收入。广告跟踪可以让广告商精准地定位目标用户,避免无效的广告投放,提高广告的转化率。
广告跟踪可能「引起用户的反感」,损害广告商的声誉,遭受法律的制裁。广告跟踪可能被用户视为一种侵犯隐私的行为,导致用户对广告商的信任度下降,甚至采取一些阻止广告跟踪的措施,比如使用广告拦截器,清除Cookie,更换设备等等。广告跟踪也可能违反一些国家或地区的隐私保护法规,给广告商带来法律风险。
用户
广告跟踪可能「危害用户的隐私」,影响用户的选择,削弱用户的创造力。广告跟踪可能导致用户的网上行为数据被广告商收集,分析,甚至出售,给用户带来隐私泄露的风险。广告跟踪也可能让用户陷入一种信息泡沫,只看到自己已经感兴趣的内容,而忽略了其他的可能性,限制了用户的视野和思维。
广告跟踪可以「提高用户的体验」,节省用户的时间,满足用户的需求。广告跟踪可以让用户看到更相关的广告,减少用户的信息过载,帮助用户发现自己感兴趣的商品或服务。
如何应对广告跟踪?
对于广告跟踪,不同的用户可能有不同的态度和做法。有些用户可能不介意广告跟踪,甚至欢迎广告跟踪,认为它可以帮助自己找到合适的商品或服务。有些用户可能厌恶广告跟踪,甚至反对广告跟踪,认为它是一种侵犯隐私的行为。有些用户可能不在乎广告跟踪,甚至忽视广告跟踪,认为它是一种无关紧要的现象。
无论你属于哪一种用户,你都可以根据自己的需要,采取一些应对广告跟踪的措施,比如:
「了解广告跟踪的原理和方式」:你可以通过阅读本文或者其他的相关资料,来了解广告跟踪的原理和方式,以及它对你的影响。这样,你可以更清楚地知道你的网上行为数据是如何被收集,分析,使用,甚至出售的,以及你可以如何保护自己的隐私和权益。
「调整浏览器的设置」:你可以通过调整浏览器的设置,来控制Cookie或者Web Beacon的使用,或者开启隐私模式,来减少广告跟踪的可能性。你也可以使用一些专门的浏览器,比如火狐,或者一些专门的插件,比如Ghostery,来阻止广告跟踪的技术手段。
「更换设备或者网络」:你可以通过更换设备或者网络,来改变你的设备指纹,或者隐藏你的IP地址,来避免广告跟踪的识别。你也可以使用一些专门的软件,比如VPN,或者一些专门的服务,比如Tor,来加密你的网络流量,或者让你的网络请求经过多个节点,来增加你的匿名性。
「选择合适的APP或者网站」:你可以通过选择合适的APP或者网站,来减少广告跟踪的频率和强度。你可以选择一些不依赖于广告收入的APP或者网站,比如维基百科,或者一些尊重用户隐私的APP或者网站,比如必应,来避免广告跟踪的干扰。你也可以选择一些提供广告选择或者退出的APP或者网站,比如谷歌,或者一些提供广告反馈或者投诉的APP或者网站,比如Facebook,来控制广告跟踪的内容和质量。
「拓展你的信息来源和视野」:你可以通过拓展你的信息来源和视野,来打破广告跟踪的信息泡沫,或者抵抗广告跟踪的影响。你可以选择一些不同的APP或者网站,比如豆瓣,或者一些不同的媒体或者平台,比如微博,来获取更多的信息和观点。你也可以选择一些不同的商品或者服务,比如淘宝,或者一些不同的活动或者兴趣,比如旅游,来增加你的选择和创造力。
总结
广告跟踪是一种不断发展和变化的技术和商业的现象,它的未来是什么,很难预测。但是,我们可以根据一些趋势和可能性,来想象一下广告跟踪的未来,比如:
「广告跟踪的技术手段会更加先进和智能」:随着人工智能,大数据,云计算等技术的发展,广告跟踪的技术手段会更加先进和智能,可以收集更多,更细致,更准确的用户画像,可以分析更深,更广,更复杂的用户行为,可以展示更个性化,更动态,更互动的广告。
「广告跟踪的应用场景会更加多样和广泛」:随着物联网,5G,VR等技术的普及,广告跟踪的应用场景会更加多样和广泛,可以覆盖更多的设备,比如智能手表,智能眼镜,智能汽车等,可以涉及更多的领域,比如教育,医疗,娱乐等,可以利用更多的媒介,比如声音,图像,视频等。
「广告跟踪的社会影响会更加显著和复杂」:随着用户的意识,需求,行为的变化,广告跟踪的社会影响会更加显著和复杂,可以带来更多的利益,比如创造更多的就业,促进更多的创新,提高更多的效率等,也可以带来更多的风险,比如造成更多的隐私泄露,引发更多的道德争议,影响更多的社会公平等。
广告跟踪是一种利用用户的网上行为数据,向用户展示相关的广告的技术和商业的现象,它有着各种的技术手段,优缺点,应对措施,以及未来的可能性。广告跟踪是一把「双刃剑」,它既可以给广告商和用户带来好处,也可以给广告商和用户带来麻烦。作为一个智能的网民,你应该了解广告跟踪的「原理和方式」,调整自己的浏览器的设置,更换自己的设备或者网络,选择合适的APP或者网站,拓展自己的信息来源和视野,来合理地利用广告跟踪,或者有效地防止广告跟踪,来保护自己的隐私和权益,以及提高自己的体验和创造力。